要点：鉴于YouTube 在香港人的购买过程中扮演着至关重要的角色，建议品牌利用此平台并激活视频/影响者营销以进行产品推广。品牌应将自己/项目与当地的 YouTube 用户联系起来，因为这将提高观众的意识并显着提高绩效。内容形式上推荐拆箱视频、赠品、操作教程、启动活动的 vlog、评论等多种玩法。
4.Facebook
该平台的网络流量推荐份额最高，为 58%，遥遥领先 Twitter (16%) 和 Instagram (4%)。与 2021 年相比，增长了 16%，这证明了它在为第三方网站带来流量方面的有效性。
香港的 Facebook/Meta 广告潜在受众为 445 万（相当于总人口的 59%）（DataReportal，2022）。
在 Z 世代和千禧一代中，与 YouTube 和 Instagram 相比，该平台更像是一个传统应用程序，主要用于产品研究或购物目的(18%) 以及阅读和分享内容/新闻(17%)（DataReportal，2022）。
要点：Facebook/Meta 对当地消费者的产品研究购买之旅至关重要。为了促进销售，建议品牌继续利用这个平台来增加其电子商务网站或市场的流量。
#02
香港网红有何不同？
1.最受欢迎的网红内容主题是？
根据AnyMind Group发布的2021 年香港网红趋势报告显示，香港最受欢迎的网红内容主题前三名为时尚美妆、生活娱乐与旅游。同时，Instagram 因仅需图片与短文的呈现方式、相对容易入门，是许多想要成为网红的入门社交平台。
所以，在香港最受欢迎的内容种类与平台比较中，每个内容种类都在Instagram 上拥有五成左右的占比，尤其是旅游类表现最佳（57.19%）、时尚美妆（50.11%）与生活娱乐（47.27％）次之。
2.社交媒体网红格局
超级名人(200k+) ：以其他方式谋生（例如运动员、演员、艺术家、顶级模特、名人），并将他们的影响力作为第二收入来源货币化。（例如邓紫棋、陈奕迅、余文乐、古天乐等）
宏观影响者 (50k-200k)：以影响者为生（例如专业博主、创作者或记者）。（例如 Janice Leung Hayes (e-ting)、Yina Goh、Daniel Haddad (Hungry Hong Kong) 和 Ruth (Blue Balu)）
微观影响者(10k-50k) ：具有相关影响力但可能不知道，或渴望成为宏观影响者的消费者。（例如 rachttlg、Visala Wong、Sonia Hoi 和 Mellow Mayo）
纳米级影响者(1k-10k 粉丝 )：有热情、乐于分享，但影响力不大的消费者。
根据AnyMind Group发布的2021 年香港网红趋势报告显示：
这个现象可能是因为美妆时尚、旅游主题都是定位明确的内容，相对其他内容而言较容易制作、引起关注，成为网红起步时的内容选择。
而随着网红粉丝规模不断的增加，生活娱乐内容可以与粉丝保持互动、拉近网红与粉丝的距离，进而带来更多的粉丝成长，成为充满发展潜力的内容主题。
#04
值得关注的网红营销洞察
1.移动优先
如果仔细观察日本的网络用户比例，就会发现，使用智能手机查看SNS的人占65%whatsapp登录，使用PC的占80%whatsapp网页版，而香港则正好相反，使用智能手机的人占85%，使用PC的人占60%。
也就是说，在进行网红营销时，必须意识到要以智能手机的使用为前提，并且注意图片与视频的大小和方向、文字大小这些方面的细节。
2.市场细分很重要
在香港进行网红营销时，要把市场细分，选择与之对应的专业性网红。
因此，比起向很多人宣传并从中寻找顾客，通过微网红触达已经成型的高精度细分市场，对目标客户采取针对性方案，并以此提高成功率的营销战略更受欢迎。
3.海外网红备受关注
较之其他地区，在香港国外的网红具有很高的知名度、更容易获得香港本地人支持。这是因为香港是自由贸易区，与很多国家有交流。
也就是说，即使是东南亚的网红，如果平时用英语发帖，也可以提高在香港的知名度，此外，台湾的网红通过灵活运用英语，也可以在香港继续活跃，毫不逊色于日本。
4.直播带货在港渐流行
网红直播带货对港人相对是新鲜事物，在疫情之下才渐冒起苗头，如本港家居用品 连 锁 店 实 惠在 2020 年 6 月中，就率先推出 「实惠傢俬直播台」，请来两位前新闻主播小飞侠林燕玲和蔡雪莹在脸书Facebook专页直播带货。近年香港不少商场也在疫情期间找过本地网红直播带货。
新世界发展(017)旗下尖沙咀 K11 MUSEA商场，推出几场由网红先行造势的市场推广活动，以做热市场气氛。据 K11 MUSEA 内部人士透露whatsapp网页版，疫情期间的几个圣诞及情人节商场都布置了相应的拍照打卡地方，希望更多的吸引顾客，因而在预热之前也会找IG以及小红书的博主前来拍照打卡，事先发到平台吸引顾客，达到了不错的效果。
5.语言优势
香港的官方语言是中文，但实际上有很多人说的都是粤语。另外，由于香港在1843年到1974年间受英国统治，所以很多人的英语水平也很高，国外企业在进入香港时也可以在网红营销时利用英语来进行沟通。
目前，网红营销已经成为趋势，如果您的团队对香港地区网红推广不够了解，也可以聘请专业人士或者营销机构来制作对应的网红营销推广策略和方案。
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