说实话，自己混市场久了，看到GameStop最近这出戏，我心里还是一阵感慨。关店400家、给CEO开三百多亿美元的天价激励，你说这不刺激市场也难。我记得很清楚，2021年那个散户抱团逼空的时候，GameStop当时股价一天直接飙翻了几倍，我当时手头还有点零花美股，差点就冲动进去抄底，结果最后还是下不了手——就是觉得心里忐忑，这玩意撑得久么？而现在看风口一过，热闹散去，公司基本面啥也没变，甚至情况还越来越糟，谁也救不了。
其实这公司倒霉，也不是没挣扎过。印象特别深，去年我还特地研究过他们的财报。那时候他们刚高调搞NFT，互联网上全是牛逼哄哄的宣传——什么“数字资产引领新未来”“区块链重塑零售业态”，还搞出来GameStop自家的一套虚拟货币平台。说实话，我差点被忽悠得挺心动，盘算着是不是顺手投点碰运气，万一赶上风口翻个倍…现在回头亏得我当时管住手啊！结果呢，NFT一下子就从火得冒烟变成一地鸡毛，没人搭理，平台上线才没多久就直接凉透了。那阵我天天刷新闻，看到他们项目组各种对外放话，还说什么要干翻Steam，把玩家全拢到自己阵地，听得我哭笑不得。现实里根本没啥人用，折腾一圈弄得自己成本越来越高，用户还跑光光。
不光NFT，GameStop还趁机做过线下创新，什么电竞体验厅、主机免费试玩专区之类的。我记得前段时间，国内也很多游戏商超门店跟风创建这类“新型体验中心”，我还特意实地去逛过一回——老实说，刚进去确实挺酷，搞得跟小型网吧加展厅似的，灯光音响都拉得花里胡哨；但别说长时间留客了，十分钟体验就腻了，离开的人基本不会再专门回来专程买个游戏光盘或者手柄。互联网时代你在家点几下就下好游戏，谁会特地跑一趟店面？那会他们主打的“社交属性”在现实里根本立不住脚，到头来又是典型的“想得挺新鲜，干出来一地鸡毛”。
要说人家高管真是牛，折腾NFT、加密资产失败后一点不服输，换个方向又继续烧钱。几次尝试下来，不但营收没起色，口碑还坏透了。我当时特地翻过那波财报，净利润线已经开始断崖式下滑，现金流吃紧得不得了，当时心里咯噔一下，还自言自语这就跟我自己买一只鸡蛋里挑骨头的基金一样，天天盯着业绩飘红图，实际上缩表裁员、亏损扩大，最后悬着的那点信心全没了。GameStop这种企业，主业本来就靠线下零售活着，一窝蜂去追虚头巴脑的新概念，结果老用户失望而去，新用户看热闹一波就走——卖盘的饭碗都保不住了，还追什么创业风口？就跟我自己踩过的坑一个样，一觉醒来亏一堆，心里那个堵得慌。
再说说这次新激励。350亿美元股票期权，多吓人啊。我想了一下，照现在这市值，让CEO去拼1000亿，别说当年散户抱团没重来一次，就算全世界韭菜一起冲，估计也很悬。可公司还真舍得砸钱赌一把，这激励方案一公布，市场直接哗然。我试想了一下，如果放在自己身上，这股价阶段性涨点还能赚，长期还敢买吗？我是真下不了这手。毕竟老粉丝都快散光了，门店关一片，主业没救，公司还在想着靠财技和刺激手段玩市值管理，最后谁接盘？还不是剩下那帮心软的、信仰还没彻底碎的韭菜。
其实站在普通散户角度这些年老牌公司掉队、拼命赶风口的案例真不少。就拿我自己来说，去年春天我还看好某白马搞元宇宙，结果买进去两个月，眼睁睁看着净值跌穿自己的止损线。当时手贱没果断割肉，抱着幻想等反弹，最后一算亏了快一个月工资，郁闷得晚上失眠，手机都不敢看。老公司转型一定不能光看热闹，最怕的是“离核心主业越来越远”，投资也一样，别一时脑热就冲动，市场不会因为谁的青春燃烧而改变方向。这些年我见过太多类似割肉的故事，谁还没被高大上的“行业新风口”割过一块肉不是？只不过有的反思了，有的还在边看热闹边跃跃欲试。
有时候真替GameStop的老客户和小股东不值。当初是散户们齐心协力把公司从濒死线上拉了回来，结果风头过了，该关店还是得关店，该亏钱还是继续亏。换成自己，真有点那种“扶起一个人，最后转身就被拉入泥潭”的感觉。要让我说，管理层恐怕自己都没想清哪条才是活路，一味追风口，结果既没守住老本行，也没抢得到新蛋糕。
以上都是我的亲身体会和一点碎碎念，投资路上踩过坑、见过牛鬼蛇神，谁还没遇上过几个GameStop这种左手风口右手激励的闹剧？其实我挺好奇，你们有没有遇到过类似经验？比如本来挺喜欢一家公司的主业，结果它越做越“高科技”，最后非主流了，连自家粉丝都不懂它要干嘛了；你们有没有那种明明知道公司基本面变烂，还心存幻想最后亏得不甘心的？评论区聊聊吧，有代表性的案例我一定跟你回复，下期一起拆解那些老公司转型毁灭的坑，咱散户自己抱团避个雷！