当南京的秦淮河、苏州的园林被游客挤得水泄不通时，洪泽湖西岸的泗洪县正悄悄创造着奇迹。 2025年，这个连许多江苏本地人都要愣一下才能指认的小县城，竟以70.9亿元旅游收入冲上全国县域文旅融合500强榜单，全省排名第八。 这里没有摩肩接踵的游客大军，没有天价门票和排队噩梦，有的只是湖风裹着水草味的湿润空气，以及一套打通了“红色记忆、绿色生态、古色酒香”的文旅组合拳。
泗洪的爆发并非偶然。 2025年1月至8月，全县累计接待游客773.4万人次，同比增长10.6%，旅游收入高达70.9亿元，同比增长14.5%。 数据背后是一场从“围网湖”到“聚宝盆”的深刻变革。 洪泽湖临淮段曾密布着13.5万亩围网，2000多户渔民在“水上格子间”里靠天吃饭。 2013年启动的退渔还湿工程，一度让以船为家的渔民段广玉们感到迷茫：“上岸了，我们靠什么活？ ”
转折点在于产业培育。 临淮镇发展起渔具加工产业园、手工花制作等“家门口的产业”，让上岸渔民变身产业工人。 渔民许杰在湿地景区旁开起“渔家乐”，旺季时每天接待十几桌客人，年收入比养蟹时翻了一番：“现在再也不用怕台风、怕污染了，日子踏实多了。 ”2020年洪泽湖全面退捕禁捕后，渔民们住进了统一规划的安置小区，部分闲置老房被改造成半岛渔庄民宿。 托管房屋的渔民每年能获得3万至5万元分红，周末节假日客房几乎天天爆满。
生态红利在数据中具象化。 2025年上半年，泗洪文旅综合收入达56.9亿元，75万亩湿地每年吸引约1000万人次前来游览。 洪泽湖湿地每立方厘米空气蕴藏近5万个负氧离子，景区四季景致各异：“春走芳草地，夏绕碧莲池，秋赏芦花黄，冬观万鸟飞。 ”2025年“五一”期间，该景区吸引游客12.6万人次，同比增长26%，实现旅游收入1900万元。
科技让自然景观与历史文化交融。 湿地景区推出VR项目《水漫泗州城》，让消失的古城在眼前复活；“飞游”体验则让人凌空俯瞰整片湿地。 大王庄红色文化旅游区的沉浸式实景演出《一封鸡毛信》，让游客化身剧情角色扛起布包送信；双沟酒厂用AR技术还原宋元古窖池，手机扫码就能“云酿酒”。 与江苏广电总台合作的文旅微短剧《一觉醒来！ 我和外婆做姐妹》，将大王庄、洪泽湖湿地等景点推向大众视野。
活动矩阵如同精密运转的流量机器。 2025年4月至8月的洪泽湖湿地文旅消费推广季，策划了五大主题37项活动。 双沟“3.28”庙会重现民俗烟火，18味龙虾烹饪挑战赛打造美食热点；第六届全民龙舟赛和大圆塘百万垂钓大赛通过网络直播，收获全网关注418万人次。 垂钓大赛仅赛前就拉动旅游、住宿、餐饮消费15.35亿元，带动本地就业300余人。
消费活力渗透在细节里。 2025年“五一”期间，全县酒店入住率82.15%，餐馆上座率93.39%，过夜游客占比飙升75.97%。 非遗不再是橱窗里的摆设——洪泽湖渔鼓、泗州戏被搬进吾悦广场夜市，游客边啃龙虾边学打鼓。 线上平台“购泗洪”让游客离开后还能继续下单，“泗洪游礼”品牌形象店将大闸蟹、小龙虾、双沟酒包装成伴手礼。
农文旅融合让土特产变身旅游购品。 “祖姚黄桃”“魏营西瓜”等农产品通过旅游活动推介，在“泗洪游礼”8家品牌形象店和线上平台实现价值跃升。 生态养殖的“泗洪大闸蟹”获得国家地理标志认证，2024年出口量630吨，出口额1280万美元，河蟹出口连续19年位列全省县级第一。 贴上生态品牌的大闸蟹每斤溢价20元，蟹农贺玉山养殖80亩蟹塘，年收入达70万至80万元。
交通配套持续优化。 泗洪开通了覆盖主要涉旅乡镇的55公里“一元游泗洪”旅游专线及露营专线。 景区之间距离友好，开车半小时即可形成一个游览圈，游客无需将大量时间耗费在路途奔波中。 从百元级的实惠酒店到千元级的湖景民宿，住宿选择覆盖不同消费层次，共同点是推开窗就能感受到湖风带着水草味扑面而来。
当盱眙靠龙虾创下306亿元产值，溧阳用“一号公路”带火250亿元收入，泗洪的“生态牌”能否持续撬动更大蛋糕？ 更多县城开始复制“VR+实景”模式时，这片靠着洪泽湖生生不息的土地，是继续深耕一湖碧水，还是必须开辟新战场？