摘要：
获奖新闻作品是考察主流媒体内容生产变革的重要窗口。本文针对获得第35届中国新闻奖的377件作品展开分析，尝试通过作品考察主流媒体在新闻生产、技术使用、传播运维、社会服务和动员等层面的创新实践。研究发现，经过多年的融合发展积累，主流媒体在系统性变革方针指引下探索系统性创优，主要体现在新闻生产整体布局、多维度创新、技术集成应用、生产与传播协同整合等层面。
2025年，共计377件来自各级各类媒体的作品获得第35届中国新闻奖。这些作品生动呈现了2024年中国政治、经济、社会、文化、军事等各个方面的风貌、成就与问题。党的二十届三中全会明确提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。各媒体集团整合资源，优化新闻生产全链条，实现作品质量稳步提升。作品是媒体新闻生产变革的成果展现，本文从系统性变革视角出发，对第35届中国新闻奖获奖作品进行分析梳理。一定意义上说，主流媒体的精品力作正在从单点式突破创新转向系统性创优。
一、服务大局：重要时刻“在场”和“发声”
系统性体现在整体性上。获奖作品对重大主题、公众聚焦热点、重要舆论引导、基层工作难点和问题有全媒体、全天候、全方位、全形态、多视角布局和呈现，弘扬了主流声音和主流价值。回望2024年，主流媒体立足于强国建设、民族复兴战略，牢牢把握新时代的责任使命，壮大主流价值、主流舆论、主流文化，营造声势、建构国家形象，引领媒介议程，涌现出一批佳作。
1．重要事件媒体“在场”。第35届中国新闻奖获奖作品涵盖2024年全年国家战略、仪式、活动中的重大事件，主题覆盖习近平强军思想、习近平文化思想、党的二十届三中全会、新中国成立75周年、新质生产力等全年重大主题主线宣传活动，党、国家和人民的重大时刻主流媒体全部“在场”。例如，特别奖作品、中央广播电视总台的消息《嫦娥六号完成世界首次月背采样和起飞》呈现了中国探月工程重要里程碑事件，具有重大新闻价值和历史意义，画面独家报道权威，见证了中国航天的新突破。再如，一等奖作品、新疆日报社的消息《3046公里！世界最长环沙漠生态屏障在新疆合龙》见证了世界防沙治沙史上的奇迹——塔克拉玛干沙漠3046公里锁边合龙。记者深入治沙现场采访，持续一年多时间密切关注最后285公里空白区锁边进展，第一时间发布这条新闻。特别奖作品、解放军新闻传播中心推出的《〈强军之路·向百年〉系列微视频》是宣传习近平强军思想的重磅作品，主创团队用近百个微场景描绘了全军官兵凝心聚力打好实现建军一百年奋斗目标攻坚战的宏伟画卷。
2．热点事件媒体关注。第35届中国新闻奖的多件获奖作品聚焦中国经济、社会发展中的难点，基层治理的痛点，民众关心的焦点，对新闻事件进行深度解读，体现了新闻媒体的建设性功能。在《整治“指尖上的形式主义”》中，《中国新闻周刊》的记者采访了7位来自不同省份、不同系统的基层干部，清晰呈现了“强制使用APP和公众号”“工作群泛滥”“过度留痕”等亟待治理的现实问题。澎湃新闻的《进口药“消失”之问》中，记者多方面深入挖掘，全面客观分析了进口药“消失”的三个关键问题。新京报社的《罐车运输乱象调查：卸完煤制油直接装运食用大豆油》一经发布就收获了广泛关注，记者历时30余天，证据确凿地揭露了油罐车运输的行业乱象和风险隐患。在这些事件中，媒体直面社会热点，以扎实的采访、完整的描述、深刻的解读推动相关问题得到根本解决，引起广泛社会影响，体现了主流媒体的责任与担当。
3．把握时度效，媒体及时“发声”。众声喧哗的舆论场，主流媒体要通过系统性变革掌握信息化条件下舆论主导权。第35届中国新闻奖获奖作品堪称时代主旋律，传播了2024年舆论场最强音。一等奖作品、湖北日报社的《牌子上墙不等于工作到位》、山西广播电视台的《“悟空”撞开“三道门”》等时事评论，观点鲜明、引领有力。大流量传播的评论以思想优势制胜。《牌子上墙不等于工作到位》的作者敏锐捕捉到有些单位将挂牌视为展示工作成绩的方式这一不良现象，深度剖析“挂牌热”背后的真问题，指出“牌匾虚挂、责任空转”就是形式主义。中国日报起底工作室策划推出纪录片《旧世界与新大路：被捏造的陷阱》，团队运用AI技术与大数据工具，系统溯源西方涉“一带一路”倡议虚假叙事的形成路径与传播机制，深入剖析其话语逻辑与背后动因，驳斥了国际社会对华“地缘扩张论”“债务陷阱论”等不实叙事。
4．融入治理，基层融媒的进路与局限。第35届中国新闻奖更重视基层媒体参与度，县级融媒体作品参评达到50件。近年来，前沿技术持续助力县级融媒体融合传播，数字化有效赋能基层社会治理。身处治国理政的“最后一公里”，县级融媒体中心不断提质增效。辽宁喀左、浙江诸暨等80家县级融媒体中心等策划开展了“75’东方海岸——百家县级融媒体短视频新闻行动”，创作发布80个优秀短视频展现中国海岸盛景。略为遗憾的是，一些县级融媒体中心的作品出现同质化，对基层社会治理的报道还有待挖掘。
二、重大主题：从集中式报道转向多维度深耕
系统性体现在优秀作品的格局变化上，即从单兵突破到协同推进。重大主题报道体现媒体的核心竞争力和社会影响力，在运作模式上通常有组织地推进，浓墨重彩，采用能够呈现“重大”性的集中式报道，气势恢宏，如同一次大会战。但是，从第35届中国新闻奖重大主题报道来看，媒体已经不仅仅是以重兵制胜，而是采用多形态多角度的报道形式，“轻兵器”也能展现重大主题，优质内容是制胜之道。
1．获奖作品的形态呈现出多模态特征。从报送作品和获奖作品来看，重大主题报道作品体裁除了以往常见的通讯、评论、电视专题等，新媒体终端发布的作品显著增加。此外，作品形态也呈现出多样化特征，政论片、微视频、广播专题、电视专题、融合新闻、图文评论、视频评论等各种体裁百花齐放。例如，重大主题报道的二等奖作品《“4×10”大型互动融媒专题｜“质”感中国》和《长歌“西”望 盛世芳华——西部大开发战略实施25周年》均为融合新闻作品，作品综合运用动画、3D建模、手绘插画等，构建沉浸式非线性叙事空间，创意新巧，为网友所喜爱。
2．轻量化表达进入重大主题报道领域。随着新媒体端口成为受众获取新闻的重要终端，媒体也做了诸多探索，重大主题报道可资利用的作品体裁日益丰富。政论片、专题片是视频化时代的重量级方式，但随着受众的注意力进一步向社交平台迁移，媒体探索了更多轻量级与视频化的表达方式，自媒体、用户生产内容的形态也经由媒体优化进入重大主题报道区域。例如，经济日报社的“专栏记者开讲了”系列短视频，由14位经济日报个人署名评论专栏作者出镜，风格多样，富有人格化魅力和交流感。再如，三等奖作品《铭记，“邱小姐”背后的他们》由北京日报客户端、“长安街知事”微信公众号、“北京日报”微信公众号联合推送，近3000字的通讯以史鉴今，呼吁当代人传承爱国主义、集体主义精神，突破科研领域“卡脖子”难题，取得了良好传播效果。这些作品均首发于新媒体端口，轻量化表达更适配于手机阅读，且便于二次传播，形成传播的长尾效应。
3．驱动优质内容的“三驾马车”：角度、思想与深度采访。优质的重大主题报道始终坚持内容为王。获奖作品亮点之一是作品角度选择有新意，角度巧妙，以小切口回应国计民生中的重大问题。例如，一等奖作品《大厂》聚焦的并非网友话语里的大型互联网公司“大厂”，而是东北老工业基地的中流砥柱，为中华人民共和国建成独立完整的工业体系做出贡献的“大厂”。同为“大厂”，反映了时代变迁，意味深长。亮点之二是思想性，重大主题报道小切口背后展示了深刻的时代洪流。例如，一等奖作品《在雄安和“未来”握手》用科技场景描述了正在建设的未来之城——雄安向“新”而行的故事。三等奖作品《闯东盟·丝路上的湘商》既聚焦海外中小企业，描绘老一辈湘商筚路蓝缕、胼手胝足的打拼传奇，也讲述了新时代湖南民营企业“走出去”的故事。亮点之三是深度采访。重大主题报道的深度呈现和深刻思想性源于记者的深度采访。一等奖作品《人民路上为人民》主创人员名单上有近200个名字，主创们的深入采访成就了这部作品。纪录片《千里江入淮》从素材积累到完成制作前后历时8年，全景式记录了引江济淮工程。没有一部好作品不是来源于记者的脚力、眼力、脑力和笔力。在纷繁的事实中提炼挖掘有新意的主题需要记者具备政治敏感、深度思考和信息处理能力，这也是重大主题报道避免同质化倾向的着力点。一等奖作品《微观察·习近平总书记在省部级主要领导干部专题研讨班开班式上 “必须把顶层设计和摸着石头过河结合起来”》，人民日报社记者凭借新闻敏感，捕捉到习近平总书记在省部班开班式释放的重大政策信号，传递了信息量丰富、指向鲜明的独家信息。
三、媒体融合：从爆款转向集成式创新
系统性创优还体现在新闻生产创新趋于常态，从叙事技术初进编辑部引发的追逐技术、做爆款热潮转向整合式创新——将创新元素深植于不同类别的常规新闻报道。整合式创新体现在多个方面：技术整合集成创新、内容与传播运维整合创新、技术与内容形态整合创新等。从新闻生产组织来看，主流媒体不同部门的记者纷纷尝试组建工作室，创新进入常态化阶段，激发了全员创新。
1．融合报道成为精品创作的常规体裁。第35届中国新闻奖新媒体作品参评比例大幅提高，占比从上届约35%提升至50.6%。有196件新媒体作品获奖，较上届增长43%。获奖作品中新媒体作品比例升高体现了媒体面向互联网生产与传播能力的进一步迁移。在媒体内部，新闻信息一次性采集、多终端分发、多模态报道已经成为常态。从获奖作品来看，有三个趋势反映出媒体深度融合的成就：一是大部分作品实现了跨终端发布；二是一些系列式报道采用多种形态一体化策划，图文、视频、融合新闻等融于一组报道，扩大了报道声势；三是获奖的多模态报道不止于融合报道奖项，在新闻专题、重大主题报道等其他奖项中也可以看到融合报道作品的身影，这说明融合报道在中国新闻奖中的接受度不断提高，内容为王，更重内容而不是更重形态。
2．叙事技术集成化。融合报道和应用创新奖项始终备受期待，每年最新的技术、最具创新性的作品都位列其中。在近年来的实践探索中，融合新闻形态日益丰富，总体可以归纳为视听驱动的融合新闻、数据驱动的融合新闻、沉浸互动的融合新闻等三类。从融合报道获奖作品来看，叙事技术集成化趋势显著，即不同于第28届、第29届媒体融合奖项初设时期的H5等单一技术主导作品形态，第35届中国新闻奖融合报道获奖作品中的叙事技术为多种技术协同表达。例如，融合报道二等奖作品《卫星视角｜一杯“南水”的千里江山图》是由湖北日报传媒集团携手五省市党报共同打造的融媒作品，集成3D建模、AIGC与裸眼3D等技术构建了沉浸式的“世纪工程”数字景观。再如，融合报道一等奖作品《这一次，珠江口“八门全开”》融合视频和可视化技术，气势恢宏，视觉呈现震撼。融合报道技术集成化、作品视频化趋势是与用户新闻消费需求的变化分不开的。微信朋友圈日益庞杂，用户社交倦怠，融合报道的分发运维不再以朋友圈分享为重要指向，转向更具竞争优势的重磅视听驱动类产品，形成对用户注意力的强势争夺。
3．生成式人工智能技术使用规范初建。随着生成式人工智能技术的广泛应用，媒体创作了一批新型作品，但是如何使用AI技术才能保证新闻作品的客观真实这一争议性问题也是第35届中国新闻奖评审中的难题。基于主体性和真实性两个要素的考量，规范合理使用人工智能技术的作品最终获得中国新闻奖。例如，安徽广播电视台推出的融合报道作品《楚王的盛宴》采用“AIGC+乡村振兴+考古IP活化”的三维联动模式，趣味性很强。作品借助AIGC实现楚文化的动态复现与古今场景的流畅转换。与完全AI生成的作品不同，《楚王的盛宴》仅有部分AI助力完成的画面，并在画面上方做了AI助力生成内容的标识。作品本身属于有新闻性的考古类科普作品，不会产生新闻真实性的歧义。
4．深度连接和服务社会。主流媒体转型着力于从此前零敲碎打的变革转向系统性变革。数字化、智能化、网络化发展趋势下，主流媒体要迭代升级成为社会生活的连接者、服务者，从而构建全媒体传播新生态，提高主流媒体生存发展韧性和未来竞争力。应用创新类获奖产品充分展示了媒体深度连接用户和服务社会的转向。中央广播电视总台“回家的钥匙”联合公安机关定向发放实体设备，以“智能定位钥匙扣+微信小程序”的形式，帮助5000多个定向用户家庭守护阿尔茨海默病群体。北京广播电视台“就等你来”融媒体+公共就业服务平台以“图文+直播+短视频+社群+融媒应用+数字人”的形式，联通公共就业服务机构、用人单位、高校和求职者，服务于京津冀求职者。媒体凭借公信力，实现了市民诉求直达相关部门，连接了线下难以连接的群体。两个产品均体现出主流媒体作为社会信息系统连接者的能力和对用户深度服务的能力。
四、深耕传播：营造高社会参与度
系统性创优也体现在新闻生产链条的系统性优化和全媒体传播的深度嵌入。第35届中国新闻奖作品评选以“正能量、高质量、大流量”为重要评价标准，申报作品要求填报阅读量、转载量、互动量等传播数据，评选时首次通过技术手段验证作品的浏览量、转载量、互动量等。传统媒体的新闻生产终结于发稿，当报纸版面签版清样，电视新闻播出，编辑部就完成了工作。而融媒体新闻编辑部整合了报、网、端、微等资源，再造了新闻生产与传播流程，实现策采编发一体化，新闻发布仅仅是传播的开端。新型主流媒体在融合转型进程中逐步打破“单向生产”思维，树立运维理念，以“策划、生产、传播、运维”为功能节点重塑生产的运行方式。第35届中国新闻奖获奖报道反映出媒体深耕传播与运维，社会参与度增强的特点。
1．联动传播。党的二十大报告提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。全媒体传播体系的建设客观上可以实现互联网端四级主流媒体在分发网络上互联互通，内宣和外宣互动，有助于形成集中传播的强大效应。获奖作品使用这一纵向的全媒体传播网络实现了正能量的大流量。例如，重大主题报道一等奖作品《人民路上为人民》启动全国90余家广播频率联动，形成覆盖全国的立体化传播声量。而依托于省级云平台的建设，多数省级融媒体中心具备了联动生产、联动传播的能力。三等奖作品云南广播电视台的《直播｜澎湃新时代 律动彩云南》借助全省一个端的云优势，通过全省16家州（市）融媒、129家县级融媒共同宣推，连续三天在全省形成规模性转发的融媒传播矩阵，成功营造了迎接祖国75周年华诞的祥和、奋进、喜庆氛围。
2．融合传播。线下线上融合传播，线上首次分发在两微一端，二次传播采用话题讨论、社群运维等多种方式增强用户参与度，是很多获奖作品的探索。重大主题报道一等奖作品《大厂》在辽宁日报全媒体渠道同步传播，通讯、可视化长图、微纪录片等不同形式的内容适应不同特点的传播平台，取得良好传播效果。国际传播一等奖《马奥尼观察：“12345”的民意之声》之《朝阳物业》通过电视、网络、海内外社交媒体等多种平台，形成了全方位、多层次的矩阵传播。中新网、CGTN播出纪录片相关内容，870余家海外媒体转发，而后在海内外社交媒体的再分发和二次创作取得巨大声量，围绕纪录片制作的短视频在海内外各大社交平台分发，全网观看量超3000万，反响热烈。
3．创意传播。巧用社会资源，创意传播也是制胜方法。重大主题报道二等奖作品《邮票上的“天路”：习近平总书记提出弘扬“两路”精神10周年特别节目》通过广播、网络传播后，作品收藏于全国首个以川藏公路为主题的川藏公路博物馆，并在川藏公路沿线几个分展馆滚动播出，实现了广播节目和展馆相结合的新传播方式。公众参与是提升新闻传播影响力的关键，二等奖作品《一张迟到90余年的“结婚照”》通过“互动活动”“公益行动”，让公众从被动阅读变成主动参与。作品在中央红军长征出发90周年这一重要历史节点推出，在近百家主流媒体转载后形成了一定的社会影响。而后感动中国2007年度人物孟祥斌烈士的遗孀叶庆华联合于都县和全国多所高校志愿者，发起为烈士画像活动，让公众从感动变成行动，提升了新闻的影响力，实现了“红色文化传承”的社会价值，引发二次报道热潮。
4．共创式传播。获奖作品的传播从单向输出到协同共创式传播。智媒时代的传播不再仅仅是单向传播模式，策划者和运维者可以通过精巧的设计，将用户纳入传播过程，让他们在互动、选择、体验甚至创造的过程中，自然而然地接受核心信息，进而内化于心，从而实现传播效果的最大化。例如，一等奖作品《了不起的甲骨文》新闻专栏，创新推出一系列动漫、短视频、互动游戏、AI视频、海报等新媒体产品。小程序“了不起的甲骨文”构建了“学·甲骨文识字卡”“练·甲骨文知识闯关”“做·甲骨文广播体操”三大板块，让用户在轻松有趣中了解甲骨文相关知识。又如，国际传播一等奖作品《同行者》是以2024年中非合作论坛北京峰会为契机，人民日报英文客户端派出摄制团队远赴非洲尼日利亚、坦桑尼亚等国实地采访拍摄而成。该专题内容与尼日利亚国家电视台实现共享传播，并被非洲多家媒体转载，取得了突出的海外传播效果。
五、结语
第35届中国新闻奖获奖作品表明，主流媒体的内容生产已呈现出从偶发的单点突破向常态的系统性创优的深刻转变。这种转变体现在生产布局的整体性、叙事形态的多维性、技术应用的集成性，以及传播链路的系统性上。主流媒体系统性创优能力的强化，为其在全媒体时代牢牢掌握舆论主导权、切实履行新的文化使命，奠定了更为坚实的基础。
作者王佳航系中国政法大学光明新闻传播学院院长助理、教授、博士生导师；朱明月系中国政法大学光明新闻传播学院硕士研究生