橱窗店招作为中国传统商业文化的产物，是城市形象与文化气质的直接体现，更是体现城市独特魅力的“点睛之笔”。城市发展已进入风貌环境与文化气质“内外兼修”的精细化时期，于全国唯一一个国家历史文化名城区而言，姑苏区正致力于橱窗店招的守正创新，让橱窗店招展示不同个性的交融之美，使城市形象更加鲜活并充满魅力。
“五大特质”展现古城气质
姑苏区高度重视个性化特色橱窗店招打造，鼓励商家结合建筑特点、区域特色和业态特点进行整体设计，让饱含店铺的文化富有个性化需求，也让店招店牌作为城市的一景，为此，姑苏区橱窗店招力求与历史文化名城气质相匹配，在风格、样式、颜色、字体、内容等五方面具备“五大特质”。样式传统复兴。店招标牌应与建筑风貌及建筑结构（传统屋檐、挂落、花格、栏杆等）相协调，采用与建筑年代特点相符的设置形式，营造传统建筑的活力新生。形式多样多元。鼓励采用多元的设置方式强化商业氛围，从图形元素、字体、色彩等方面精心设计、追求创意，塑造最具活力特色的商业街区。书写延续文脉。店招标牌的字体使用著名书法家字体或邀请书法家书写，在匹配街区风貌的同时彰显文化底蕴。配色协调雅致。店招标牌的色彩应根据建筑色彩、风格进行组合搭配，整体色彩体现“淡、素、雅”。灯光内敛含蓄。店招标牌的照明手法应与建筑照明相结合，通过背投光、内透光的照明方式，形成光影虚实变幻的环境空间。
“创新创意”激发古城活力
为避免户外广告牌匾标识“千店一面”、“千篇一律”，姑苏区编制《姑苏区户外广告设施详细规划》，出台国内首个店招个性化设置导则《姑苏区店招标牌个性化设置导则》，引导橱窗店招设置充分体现人文精神、遵循商业规律、彰显城市美学，促进橱窗店招与城市街景相协调，与产业形态相和谐，也为橱窗店招规范设置和安全管理提供了技术依据。
通过“姑苏区首届最美橱窗店招评选活动”、“姑苏区十街区十干道十空间设计大赛”， 积极推广先进理念，充分挖掘和展现设计创意新颖、制作工艺精湛、富有鲜明特色的优秀作品，树立可供借鉴的橱窗店招实例，发现一批业务能力突出的优秀设计和制作单位，为橱窗店招设置提供优质的设计力量。
“靠前服务”感受古城温度
结合“城商协作”品牌建设，靠前服务胥江天街、仁恒仓街、石路华贸等重点企业，主动提供优秀橱窗店招设计案例，积极引导企业结合自身特色优化设计方案，在合法合规的基础上，让企业尽可能的实现个性化、特色化目标需求，逐渐形成“秉承美学理念、融入现代科技、彰显文化元素”的橱窗店招设置风格。在都市商家林立、霓虹闪烁的同时，形式各异、大小不同的店招，气派精巧富有艺术气息，使之辨识度极高，邀请书法家或名人题写店招店牌，富有美感和意韵，代表着古城的文化气息和商业情调。
下一步，姑苏区将持续挖掘橱窗店招的城市文化内涵，深入学习研究一线先进城市管理经验，进一步加大对企业、商家的服务指导，兼顾审美、个性、多元的需求，充分利用个性化橱窗招牌彰显街区特色，营造出一步一景、一路一品的景观效果，让橱窗店招“各美其美”，构建出一个千面千样、富有烟火气的“醉美姑苏”，为古城高质量发展增动力、添活力。