今年春节假期刚结束时，腾讯公司就公布了微信在过年期间的红包数据，有7.68亿人发出了微信红包。对很多人而言，微信已经成为不可或缺的重要工具。
3月5日，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示，今年春节期间，微信和WeChat的合并月活跃账户数超过10亿。
根据之前的公开数据，微信的用户数量已经十分接近上述数字。2017年11月，腾讯发布的2017年第三季度财报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数就已达到9.8亿。
这一趋势从2013年开始延续，并以每年超过1亿新增用户的速度在增长，保持着较为平稳的发展态势。当年第一季度，微信就已经有了1.94亿名用户；2014年第四季度，整体用户数达到5亿；2017年第一季度，则猛增至9亿。
和微信用户规模高速增长形成鲜明对比的是，QQ用户停止增长——自2013年起一直停留在8亿人次，未能突破9亿大关。腾讯2017年第三季度财报数据显示，QQ月活跃账户数达到8.43亿，比去年同期下降3.8%。
业内普遍认为，微信能够成长为一款拥有数十亿用户的社交应用，腾讯自身的号召力和影响力是其中的重要因素，同时它的壮大也借助了移动互联网和智能手机的发展大势。
不可否认，微信并未止步于即时通讯功能，还集成了移动支付、小游戏、金融等多个模块，成为瑞士军刀式的应用。不过，在微信的用户规模达到里程碑级别后，如何进一步扩大产品的盈利能力，则成为腾讯内部颇为关注的话题。
上个月，有美国科技媒体曾报道，腾讯总裁刘炽平希望能够提升微信的盈利能力，但这个建议却遭到了微信内部的抵制，因为这会在某种程度上影响用户体验。比如说，微信创始人张小龙就曾表示，反对在微信中大规模地投放广告。
目前来看，两方意见达成的共识是，相比于广告载体，微信更多扮演连接工具的角色，来推动腾讯以及周边的合作伙伴提升影响力及收入。
值得注意的是，微信最近的动作都是围绕小程序来进行的。不少电商公司正利用微信极强的用户粘性，在小程序上开辟一个吸引顾客的新战场。像蘑菇街这样的电商公司已经和小程序进行了长期的深度合作。在去年年底开展的微信公开课上，张小龙也表示，“小程序不是专门为电商而做，但我相信很多电商会用小程序去做更多有创意的应用。”
正因如此，有业内人士认为，腾讯可能的盈利路径为：最近推出的小程序可能成为电商和广告入口。目前有一个微信团队在微信搜索中测试关键词广告系统，类似于谷歌的关键词广告。另外一个团队则在测试品牌部落服务，向寻求高曝光率的品牌收费。
除了电商之外，微信也希望把影响力逐步拓展到线下。春节期间，微信推出了“春节摇一摇”红包活动，只要用户在线下使用微信支付达到一定条件，就可以获得免单等奖励。
不过，微信对于投放广告的态度目前有所松动，例如在其小游戏“跳一跳”中植入了耐克广告。微信方面表示，这是“跳一跳”正在进行的广告尝试，但微信并未对外开放相关的广告投放途径。
据了解，“跳一跳”的广告门槛不低：2000万费用+张小龙亲自挑选品牌，第一波已经结束了，有没有第二波目前还不知道，且具体招商政策没有。
（综合自：新浪科技、界面新闻、雷科技）