微信订阅号推送的新闻标题写作探究——以北京自媒体微信订阅号为例

微信订阅号推送的新闻标题写作探究——以北京自媒体微信订阅号为例张淑华。杨吉儿长春工业大学信息传播工程学院。吉林长春1 3001 2摘要2012年腾讯公司推出了微信公众号，微信公众号分为订阅号、服务号和企业号三类。微信订阅号推送的新闻标题对订阅者是否阅读推送的新闻起着很重要的作用。因此，如何提高微信订阅号推送的新闻的阅读量和转发率，考验着编辑的智慧和能力。本文以北京自媒体微信订阅号为例，对微信订阅号推送的新闻标题写作进行探究，提出微信订阅号推送的新闻标题写作启示。关t词微信订阅号；标题；写作；自媒体中圈分类号G2 文献标识码A 文章编号1674—6708(2016)17卜0138—02传统媒体与网络媒体微信订阅号推送的新闻标题往往比自媒体微信订阅号推送的新闻标题更独特、更有深度。自媒体微信订阅号推送的新闻标题如要与传统媒体和网络媒体比肩，必须寻找出一条另辟蹊径的道路。笔者通过对北京自媒体微信订阅号推送的新闻标题进行研究，发现北京自媒体微信订阅号推送的新闻在标题写作方面呈现出的五大特点在一定程度上对其他媒体微信订阅号新闻标题写作具有借鉴意义。1使用三步法阅读徽信订阅号推送的新闻阅读微信订阅号推送的新闻的3个步骤如下所示。第一步：用户点击微信中的“订阅号”文件夹，进入微信“订阅号”界面。微信用户关注的所有订阅号都显示在此界面中。第二步：用户从关注的所有订阅号中选定要阅读的微信订阅号，点击选定的微信订阅号进入该微信订阅号界面。选中的微信订阅号当前和历史推送的新闻标题都显示在该界面中。第三步：用户在第二步的微信订阅号界面中，选择自己感兴趣的新闻标题，点击选定的新闻标题，选中标题的新闻内容便显示出来，用户在该界面即能阅读微信订阅号推送的新闻。大多数微信用户在对微信订阅号推送的多条新闻进行筛选阅读时，新闻标题的好坏始终是一个决定性因素。因此，微信订阅号的运营者要提高其推送的新闻的阅读量与转发率，就一定要在微信订阅号新闻标题写作上下功夫。2微信订阅号推送的新闻标墨形式传统媒体的新闻标题形式一般有3种。一种为“三行标题”形式，即为引题+标题十副标题；第二种为“两行标题”形式，即标题+副标题；最后一种为只有一行的单行标题形式⋯。与传统媒体新闻标题形式的多样化不同的是微信订阅号推送的新闻标题形式比较单一，一般为单行标题形式。在当今的“读题时代”，微信订阅号推送的新闻标题已经成为用户识别新闻内容，判断新闻价值的第一信号，成为微信订阅号用户是否对新闻进行阅读的第一选择关口晗1。因此，每一个微信订阅号负责推送新闻的编辑，都应该在新闻标题写作上，做到标题简洁，突出关键字，标题表达能够迅速吸引读者的眼球。3北京自媒体徽信订阅号推送的新闻标晨写作特点笔者选取了《老北京城》和《北京四九城》这两个拥有高关注量、受微信用户喜爱的北京自媒体微信订阅号，对北京自媒体微信订阅号推送的新闻标题写作特点进行研究。经过研究发现，北京自媒体微信订阅号推送的新闻标题呈现出如下几个特点。3．1突显北京地方特色。体现新闻接近性新闻接近性是新闻的价值评价标准之一，是指新闻事实令人关切的特质。这种接近主要指地理、心理、利益、年龄及厉害关系等方面的接近。一般情况下，离读者身边越近、关系越密切的事，就越为读者所关注，新闻价值也就越大。这是因为受众在接受新闻信息强度、对比差异、时新、趣味等因素刺激以外，求近心理也是一种重要的心理定势H。。一般来说，北京自媒体微信公众号的订阅用户或是在北京工作学习的外地人，或是定居在北京的当地人，这些订阅用户都与北京这座城市有着一定的联系。他们订阅北京自媒体公众号的目的是获取北京的信息，在心理上产生与北京这座城市的接近感。北京自媒体微信订阅号推送的新闻标题的写作处处体现北京元素，体现一定的接近性，满足了用户的心理接近感。例如，2016年6月15日，《老北京城》推送的一条新闻，标题为《北京爷们儿身上的那股劲儿》。2016年6月20日，《北京四九城》推送的一条新闻，标题为《这就是北京的规矩!懂吗?》。基金项目：本文系吉林省社会科学基金项目研究成果，项目编号：20168273。作者简介：张淑华，副教授，研究生导师，长春工业大学信息传播工程学院。杨吉几，研究生在读，长春工业大学信息传播工程学院。万方数据