商业新闻稿就是宣传企业，为企业营销服务的新闻稿。一篇真正的商业新闻稿要具备“四”要“三”不要。 “四”要： 1、要有新闻性 重点在“新”上，写的内容要新鲜、要新颖、要新意。 2、要满足what、who、where、when 一篇像样的新闻稿要满足新闻理论的要素，什么人?什么时间?在哪里?发生了什么? 3、要有社会性(行业性) 了解公司所在的行业，比如金融、互联网、科技、家居等。所谓社会性，是要满足社会上的目标受众所关心的东西。 4、要有企业特征，同时为企业服务的 商业新闻稿件要有企业特征，现在很多稿件都可以用AI来写了，有的稿件属于百搭式的，把公司名字换做其他名字也说得通，这样的新闻稿是充数的。所谓企业特征不是说只有企业的名字，而是这篇新闻稿就是这个企业的，要有企业的调性，符合企业的文化，具有企业的特点。三”不要： 1、不要把产品手册组合罗列 这也是新手容易犯的问题，只把产品手册组合罗列，并没有消化好产品的核心特点，仅仅是复制、粘贴文字，加一些关联词。这样的文章可读性很差。 2、不要高估自己 不高估自己就是稿件的撰写对象的形象拔得过高，任何一个老板都会觉得自己的企业是一个明星，各方面都很好，实际上从社会性和行业性的角度来看并没有那么高。过高的评估自己有损于企业的形象，得不偿失。 3、不要诉求点太多 一篇文章里七七八八好多东西都有，产品如何优秀，服务如何周到，价格如何优惠等等，一起都提上来了。这样是不行的，越是信息量多，越让人记不住，而且你的文章越难写。三、写好商业新闻稿要具备的特质 1、了解市场行情 通过行业权威机构发布的报告、年鉴，了解近几年的公司所在行业的市场行情通过竞品发布的信息，了解竞品的市场状况通过百度文库、公众号等KOL综评类文章，拓展写作思路。 2、了解企业的基本面和卖点 基本面是基础，是品牌的架构性构成，公司的产品、服务、文化等，是“有…”的问题。卖点是从基本面中总结其独特的销售主张，是“更…”的问题。要使宣传点足够清晰，一篇稿件只能有一个主题，对这个点进行解释、剖析、美化、拔高… 3、了解新闻稿发布的媒体类型 媒体代表着受众，同一家媒体会对不同稿件进行区别对待。有的媒体带有行业私有性格，适用于专访类专稿专投，有的媒体专门报道上市公司的，有的媒体专门发表人物专访的… 所以在写稿之前要了解投放媒体的类型特点，撰写时要选择适宜角度切入，以便后续顺利投放，达到效果。 4、具备扎实的文字功底 写商业新闻稿件不需要过于华丽的辞藻，但要保证语句的通顺，逻辑合理，在此基础上要把写文章看做是一件有成就感的事，勤奋的写，一天能写三篇就不写一篇。也不要怕被拒，多改多总结才会有进步，并且时常逼迫自己限时去写一篇稿件。商业新闻稿的撰写技巧 1、旁征博引法 引用一些权威机构、重要文献等数据报告，或历史上以及当前可用的行业社会相关联的事件，比如，节日的庆祝活动，国际事件等，让内容更客观易读。 2、引用明星大牌 引用的可以是伟人、艺人、著名的角色、名牌、流行元素等，要自然引入，产生正面的信息，避免牵强附会。 3、辞藻“玩弄”法 这种方式多用于标题，也就是我们所说的“标题党”，其实也可以在行文中加以运用，如用一些流行语、成语等等。 4、图表证明 数据说话 要收集有利于自己的真实数据，稿件中公众数据和自有数据要穿插来写，结合饼图、柱图、坐标图、曲线等多种形式，来达到证明的效果。 5、竞品对比法 要选择比自己牛的竞品，在进行对比的时候采用“田忌赛马”策略，要找我强，他弱的地方进行对比。在写的时候要落笔稳重，语句中肯，立场相对中立。
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