在媒介融合时代，优质内容始终是吸引受众注意力的核心要素。特别是在面对重大题材时，新闻报道能否成功地传递正能量并使其成为广受关注的大流量，不仅体现媒体的专业能力，也体现媒体的社会责任。
在第34届中国新闻奖评选中，浙江有23件作品获奖，其中，聚焦杭州亚运会这一重大题材的有6件作品。通过深入分析这些重大题材获奖作品的创作过程、生产方式及其传播效果，可以发现其背后有着可遵循的规律。
杭州亚运会是党的二十大胜利召开之后，中国成功举办的规模最大、水平最高的国际综合性体育赛事。对于全国新闻媒体而言，杭州亚运会无疑是难得的盛事，也是展示中国形象和发展成就、提升主流媒体影响力的重要契机。借由杭州亚运会，主流媒体不仅丰富了大小屏的内容生产，拓宽了传播渠道，产出了多个爆款产品，还增强了公众对主流媒体的理解与支持。正因此，第34届中国新闻奖参评作品中才会出现不同赛道的多件浙江亚运题材的创优作品。
提前精心策划，创新报道样态
杭州第19届亚运会不仅是体育健儿竞技的舞台，也是全国新闻媒体展现自我、服务社会的重要机遇。第34届中国新闻奖新闻编排一等奖作品、浙江广电集团的《亚洲共此时》正是抓住了亚运会这一重大事件，提前做好策划，精心打磨内容，创新丰富多元的报道样态，引发观众和广大网友对杭州亚运会的广泛关注和热议。
《亚洲共此时》在2023年9月23日，也就是杭州第19届亚运会开幕式当晚的《浙江新闻联播》中直播。节目于18时30分开播，距开幕式仅一个半小时。主创团队精心策划，精准选位，提前采访重磅嘉宾，做好谋篇布局。从不同点位、不同层面记录这场国际体育盛会召开前的实况，以及各主办承办城市喜迎亚运、国际嘉宾和运动员为亚运喝彩的精彩瞬间。
第一板块安排“此时此刻”，把“第十九届亚洲运动会开幕式今晚在浙江杭州举行 习近平将出席开幕式并宣布本届亚运会开幕”这一重要的消息放在开头口播，紧接着主持人巧妙地把身后大屏中杭州奥体中心大莲花的璀璨灯光和多路记者接力直播，与大莲花内外观众热情期待的现场氛围相勾连，设置悬念，吊起受众胃口。第二板块相当于电影中的闪回，从开幕式现场的热闹氛围切回杭州第19届亚运会的8年筹备之路，系统梳理杭州亚运会“绿色、智能、人文、简约、惠民”五大特色亮点，注重将杭州亚运会置于波澜壮阔的时代背景中，增加节目的历史纵深感和信息量；第三板块抛出亚运会开幕式亮点抢先看，引出“硬核科技演绎东方美学 超1亿数字火炬手共同点燃主火炬”，再次设置悬念等。节目综合运用5G直播、电视访谈、新闻评论、虚拟演播室等多样态报道接力编排，一气呵成，节奏感强。采访对象涵盖国内外、多领域，还引入对开幕式总导演、总撰稿的独家采访，提升观众期待值，让编排更具可看性、连贯性。
《亚洲共此时》开幕式。
节目不仅在大屏端播出，还在中国蓝新闻矩阵号、美丽浙江等新媒体平台同步播出，以新媒体产品进行多轮加工和分发。这样的多媒体形式增强了受众的参与感，通过直播互动等方式让受众参与到节目中来，进一步扩大了节目的传播力和影响力，当晚节目全网播放量达1000万+。
深挖背后故事，提炼核心价值
对重大题材的报道，可以通过编排进行全景式地呈现，也可以截取具有新闻价值的核心场景，深挖背后的故事，凸显融媒传播的价值。
同样是报道杭州第19届亚运会开幕式，获得第34届中国新闻奖消息三等奖、浙江广电集团的《全球首创“数实融合” 杭州亚运主火炬“浙” 样点燃》，精准聚焦开幕式上杭州亚运会主火炬“数实融合”点火仪式这一全球首创、激动人心的时刻：来自世界各地，由约1.5亿人共同参与的“数字火炬手”，汇聚成“数字人”，跨越钱塘江，奔向主会场“大莲花”，和真人主火炬手在零时差的同一动作下，共同点燃主火炬塔。
节目没有止步于对亚运会开幕式上这一惊艳世界的全球首创“数实融合”点火仪式的呈现，而是深挖背后不为人知的故事。比如，为了支持上亿名“数字火炬手”同时参与线上数字点火仪式，自主研发这一技术的“智能亚运一站通”支付宝团队进行了超过10万次的测试。为了让现场观众看到“数字人”踏浪而来的盛况，团队还首次采用AR（增强现实）技术用于大型赛事。在5次开幕式彩排中，团队派出了近30名工程师，分布在主会场的不同区域，对不同灯光条件、不同视角进行实地采样。
再比如，点火时刻，潮涌浪花是怎么和“数字人”无缝对接的？借鉴最新的仿生机器人技术，背后的团队是怎么攻坚克难的？《全球首创“数实融合” 杭州亚运主火炬“浙”样点燃》主创团队对支付宝数字平台和大丰科技这两家代表性企业进行了长期跟拍采访，通过提炼“突破”“创新”“智能”“绿色”等核心要义，凸显“数字人”和主火炬装置“钱江潮涌”背后的独特设计理念和技术创新路径。
“数实融合”意味着杭州亚运会成功跨越虚拟与现实之间的鸿沟，具有颠覆性的创新意义。而要提炼这样的新闻核心价值，对关键人物的采访必不可少。节目独家专访了亚运会开幕式总导演沙晓岚、亚奥理事会代理主席辛格等关键人物，突出了点火仪式的全球首创意义，借助科技创新的驱动，杭州亚运会在时间和空间的维度上进行大胆突破，完美诠释并传递了体育精神的题中之义。
节目在浙江卫视电视端首发，同步在中国蓝新闻客户端和矩阵号全网推送，被多家中央媒体、头部商业平台、新闻网站转载，相关内容全网传播量突破3000万，有力提升了杭州亚运会的国际影响力。
聚焦动人瞬间，引发共情共鸣
重大事件的发生发展离不开人，人是事件的主体。重大题材的新闻报道只有关注事件主体，激发受众兴趣，引发共情共鸣，才能收到较好的传播效果。
杭州亚运会的举办吸引国内外媒体的争相报道，这么高规格的国际体育赛事，会有哪些国内外运动员参加？金牌的摘取固然令人关注，赛场内外有没有比金牌更让人印象深刻的人和事？新闻摄影二等奖作品、浙江在线（浙报集团）选送的《同爱同在 情动亚运》通过记者的镜头见证荣耀，感受温情，捕捉亚运赛场内外那些饱含激动、温情、友谊的动人瞬间，以情动人，引起受众广泛的情感共鸣，其中的精彩抓拍被众多国内外媒体采用、转载。
台州姑娘黄雨婷夺金瞬间。
在重大体育赛事中，单幅照片往往只能表现某一个瞬间，但这组《同爱同在 情动亚运》摄影作品却是记者在近20天的赛事期间，从遍布杭州亚运会多个赛区的近百场热门赛事中精心拍摄的多个瞬间，有体坛老将李发彬打破赛会纪录夺得男子61公斤级冠军，拿下举重队的杭州亚运首金后，对着杠铃深深鞠躬的欣喜时刻；有中国选手谢震业赢得亚运会田径男子百米“飞人大战”金牌后，跑到看台旁，托着妻子陆敏佳的脸，与她深情相望的瞬间。这些瞬间从多个侧面、多个视点对杭州亚运会进行了多方位、立体式的记录与展示。比如，女子50米蝶泳决赛后，中国选手张雨霏与曾身患白血病后重返赛场的日本选手池江璃花子相拥而泣。两人在泳池边的紧紧相拥，无声地诠释了体育精神的深刻内涵，超越语言，触动每一位见证者的心弦。
这组走心动情的摄影作品通过摄影记者的精心捕捉，生动展现了杭州亚运会的非凡魅力与激情，蕴含本届盛会带给全世界的丰富内涵和深厚能量，不但有力地弘扬了亚运精神，也让人们在大赛之后获得更为珍贵的精神启示。
杭州亚运会的成功举办，让我们收获荣耀，也刷新历史，并见证热爱与拼搏，以及超越国别和名次的坚韧与温暖。新闻漫画三等奖作品、潮新闻客户端（浙报集团）选送的新闻漫画《潮起亚运绘丨杭州亚运会 30个感动瞬间》同样关注事件主体，贴近受众关心，聚焦一个个动人的瞬间而引发广泛的共情共鸣。新闻漫画是一种结合了新闻报道和漫画艺术形式的创作，通过夸张、讽刺、幽默或感人的手法来表达新闻事件、社会现象或公众关心的议题。
新闻漫画通常以简洁的画面和文字传达深刻的社会信息。《潮起亚运绘丨杭州亚运会30个感动瞬间》是一系列特别创作的新闻漫画作品，记录了2023年杭州亚运会期间发生的感人故事和精彩时刻，捕捉了运动员、志愿者以及观众在亚运会上的表现和情感交流。
其中，既有邹佳琪满是水泡和老茧、记录热爱背后汗与泪的那双手的漫画特写，也有3次掉杠不放弃，调整心态重头来，逆境中开出最美之花的体操选手章瑾在场上的背影，还有男子万米决赛中，柬埔寨选手落后整整一圈，观众席上发出阵阵加油声的场景，以及运动员做爱心手势对杭州亚运会亚组委精心准备音乐付出的努力的感谢，漫画之外特意配上了文字：“杭州亚运会没有一首BGM是白放的，体育和音乐同频共振，想说的，都在歌里了”。这组系列作品不仅每日更新，把当天的热点绘制成漫画发布，还从日更条漫中精选了30个最能打动人心的瞬间制作成视频，在杭州亚运会闭幕时发布。作品使用了多种融媒体手段，包括动画、视差动画等，形成了时间与空间交织的独特叙事风格，给观众带来了亲切感和沉浸式的体验，有效地体现了竞技体育背后的人文关怀和情感纽带。
作品在各平台多渠道分发，包括视频和条漫在内的整个“潮起亚运绘”系列，全网阅读量累计突破1100万。由于其优秀的创意和表现力，有网友评论说，“亚运会结束了，留下了运动员们很多精彩的瞬间”“感动不止于金牌，体育不止于竞技”“拼搏、坚韧和温暖”“把中国的体育事业发扬光大”，足见新闻漫画作品给人留下的印象之深、影响之大。
寻找独特视角，扩大传播声量
面对重大题材的新闻报道时，如果能够精心挑选独特的报道视角，利用新媒体技术，创新媒体表达方式，往往能够创造出新颖的内容与形式，增强作品的情感共鸣和影响力，扩大信息传播的声量和效果。
在杭州亚运会报道中，重大主题报道三等奖作品、浙江广电集团与安吉县融媒体中心联合出品的《竹乐冲亚》选择独特视角，从小处着眼，展现普通人的音乐梦想。节目始终把镜头对准安吉同行残疾人艺术团的15名残疾乐手，从他们的日常生活场景切入他们对音乐梦想的追求。眼睛、耳朵、竹林、乐器、手部动作和嘴唇奏乐的特写等画面的快切，配上轻松的竹乐，以及多个人物简短的采访，3分多钟的短视频故事叙事逻辑清晰，镜头视角和视觉设计独具匠心，音效使用节奏明快、旋律欢快、充满激情、感染力强，展现残疾乐手“冲亚”过程简洁利落，每一个环节都对准人物，紧扣亚运主题，新闻性与艺术性相融合。
节目用生动的影像、创新的表达，展现了残疾乐手的坚韧和对生活的热爱，不仅传递了“同爱同在同分享”的亚运精神，还展示了残疾人的无限可能，并让人们更加深入地感知亚运的意义和影响。
作品播发后，人民日报、新华社、央视新闻、中新社、学习强国、CGTN、环球网等多家媒体转发，浙江网信办全网推送，累计播放量超5000万，节目的英文版也在海外媒体转发，传播势头强劲。
创新叙事策略，提升选题立意
重大题材新闻报道通过创新叙事策略，拓宽报道视野，不仅能够增强选题的宏观意识与立意高度，还能显著提升报道的传播力、引导力、影响力、公信力，在有效传递信息的同时激发公众思考，引导社会大众关注具有深远意义的社会议题，从而推动社会的进步与发展。
亚运会跟普通老百姓的关联，不只是在亚运会期间，还体现在亚运会结束之后。获得典型报道二等奖、中国蓝新闻（浙江广电集团）选送的作品《演出之后》，从杭州第4届亚残运会开幕式现场表演“向阳花开”啦啦操开始，用不多的篇幅展现一个为了亚运舞台暖场节目演出奋力拼搏的特殊群体——杭州市上城区弯湾托管中心的25名心智障碍青年。节目将更多的篇幅放在这个特殊群体持续3年的艰辛排练场景和亚残运会之后的日常生活场景。
《全球首创“数实融合” 杭州亚运主火炬“浙”样点燃》。
这篇报道想呈现给受众的远不止被一个特殊群体的努力拼搏打动这么简单，采用的叙事方式是情感叙事和理性叙事交织。自强不息，令人动容，产生共情是第一层面的情感叙事；把现实残酷的一面“撕开”，剖析生活的不易，引发受众对残疾群体的认知，推动社会对助残事业发展的关注与思考是第二层面的理性叙事。比如，在亚残运会表演中，站在第一排，跳得最用力、最认真的语晨会因为在心智障碍群体的托管中心没有得到扔垃圾的机会放声大哭。他的这一哭让人看到这个群体在内心是多么渴望被社会接纳和平等对待。节目的叙事始终是双线交织，既传递温情，又保持克制和理性。又如，在洗车行，主动通过“竞争上岗”当上首任“掌柜”的马肖辉，招呼客人、登记信息、算账找零，里里外外尽心尽力忙碌的样子让节目在充满感染力的同时，又引发更多的思考。
帮助这些心智障碍的孩子走上亚残运会舞台的、浙江省第一家面向心智障碍群体的托管中心的创始人徐琴也是一名心智障碍孩子的妈妈。从一个孩子的弘毅妈妈成为50名心智障碍孩子的“弯湾”妈妈，再到杭州3万人的“智亲”妈妈、“超仁”妈妈，背后是强大的社会组织机构的支撑和政府的大力扶持，而这样的心智障碍人士在全国有2300万人。《演出之后》没有把这些背景用平铺直叙的方式展陈在受众眼前，而是拓宽报道视野，着力挖掘“演出之后”这个特殊群体的“改变”和社会之变，从展现普通人身上与命运抗争的不屈精神和顽强拼搏的亚残运会精神，到展现社会组织、家长机构和杭州政府部门对残疾群体的多链路扶持，凸显杭州在实现“平等、参与、共享”目标上的方式创新和典型做法，以及中国残疾人基本服务体系的全面发展。至此，节目的立意也从关注亚残运会舞台上演出的心智障碍的孩子，上升到了为全国2300万名心智障碍人士过上有尊严且有品质的美好生活而努力，彰显了杭州第4届亚残运会对中国式现代化建设和残疾人事业发展的强大推动力。
这篇报道可以说是另辟蹊径，拓宽了报道视野，创新了叙事策略，让人产生了共情共鸣，引发社会各界对残疾人事业的关注和支持，具有深远的社会意义。作品在中国蓝新闻客户端首发后，进行大小屏全矩阵融合传播，短视频和相关新媒体产品，被亚组委、浙江省残联、浙江省市县三级融媒体平台、中央媒体新媒体平台和新浪、头条等重点商业平台转发推送，全网阅读量破千万。
结 语
如果重大题材的新闻报道局限于事件的动态进展和阶段性成果，往往容易流于表面，无法深入触动受众的内心，难以建立深层次的情感连接，会在某种程度上削弱媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。第34届中国新闻奖的6件浙江亚运题材获奖作品却从不同的维度展示了报道的风貌。这些作品在融媒体语境下创新了报道方式，通过特色化的内容和突破性的手法，拓展传播渠道，强化传播效果，共同诠释和弘扬了亚运精神与文化价值，为“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”的体育盛会提供了强有力的媒体支持，成功地将亚运会的精神内核传达给公众，展现了媒体在重大活动中所扮演的重要角色和所发挥的巨大潜能。（作者汪晓珺系浙江广电集团总编室创研部副主任）