很多新人刚接触自媒体时，都会纠结做视频还是直播，其实两者逻辑完全不同。视频的容错空间大，拍错可以重拍，改到满意再发，而且发出去后能被动引流，就算睡觉也有机会被人看到。直播则是主动性过程，像站柜台吆喝，得实时和观众互动，但不是所有行业都适合做直播，比如产康行业，因为没法破流量层级，永远是那几个人，想做直播只能用门店的方法——认证蓝V开抖音来客，上团购券，要么实景要么绿幕卖券，就算没人也要拉时长，预算够的话投本地推买精准用户，除此之外没有别的办法，要是遇到教产康直播的老师，直接走就行。
再看两者的优劣势，视频内容更注重创意，适合展示猎奇产品的新颖特点，抓住用户好奇心，还能投抖+推广，根据效果调整；但视频的互动性弱，用户评论有滞后性，很难像直播那样一呼百应，而且十几秒到几十秒的时长，不容易建立信任，带货稳定性差。直播的流量爆发性强，但策划周期长，依赖主播的专业素养，比如抖音的主播得有娱乐潜质又能讲清楚产品，淘宝的店铺直播则需要每天播8到16小时，坚持3个月以上才有可能做好，可大部分商家15天内就会放弃，因为一开始没效果。
不同平台的玩法也不一样，抖音快手这类平台的直播以秀场为主，靠打赏变现，带货能力弱，就算有达人能带货，也是极个别情况，投产比能到1比0.几就算不错；淘宝直播分店铺和达人，90%是店铺直播，但门槛高，得耐得住寂寞，而达人直播几乎被李佳琦、薇娅占据了50%的流量，他们的模式像人肉聚划算，要坑位费、佣金还要最低价。
从带货角度看，视频带货依赖内容质量，有趣有剧情的视频更容易吸引用户，但互动弱、不稳定，没法营造哄抢气氛；直播带货的成交率更高，实时互动能快速建立信任，还能争取福利价刺激下单，但成本也高，头部主播有严格合作壁垒，小商家自播需要搭整个人力，没专业主播和运营的话，投入的时间精力很难有回报。
其实不管选视频还是直播，核心都要回归产品和自身资源。要是喜欢创意表达、想慢慢积累，选视频就行，先保证更新频率和内容质量，等流量稳定了再结合直播；要是想实时互动、快速变现，选直播但得选对行业和平台，比如淘宝店铺直播要坚持，抖音快手的秀场直播适合靠打赏变现。最重要的是，选适合自己的——喜欢安静做内容的选视频，擅长互动吆喝的选直播，别跟风乱做。