5月21日京东正式启动2019年京东618全球年中购物节，意味着京东即将迎来第16个618。
中国经济常常以五年为一个发展周期，企业亦多是如此。京东618即将迎来新的五年周期的第一年，打好这一仗对于开启新的五年重要性不言而喻。另外，今年的618还是京东成立零售集团后的第一个618，这对京东零售集团的意义更是尤为重要。
从店庆到与11.11双峰鼎立
京东618的前身是京东店庆日。
1998年6月18日，京东集团董事局主席兼首席执行官司刘强东在中关村创办了京东，2004年京东从线下正式走到线上，成为一家电商公司。
2004年开始转战线上的京东在618店庆日举办促销活动，在京东618正式被命名之前，京东店庆日的促销活动有很多种叫法。包括最初的“月黑风高”“红6月时期”“老刘专场”等。
为什么最初起名“月黑风高”？这跟当时京东的经营模式和客群有关。那时的京东还在论坛上卖货，他们发现很多互联网用户都是夜猫子，和传统商场不同，晚上反而是电商卖货的最佳时间。而且618前后那段时间，上游供应商为了促销量会给予一些低价补贴政策，京东则正好趁此机会回馈用户。所以在618趁着夜深人静，京东推出促销活动，拿下了人群也拿下了口碑。
2009年的618是一个重要节点，京东在那年6月创下单月业绩额直逼年度营业额的记录，曾经对体量尚小的京东还爱答不理的品牌商找到京东进行合作。
京东快速壮大，各大电商平台也开始注意到618这个节点，不过一两年时间，陆续加入618年中大促，618开始从京东一家的店促日逐渐演变成电商界共同的节日。
到了2014年，大部分的电商平台都开始加入年中大促，开始的时候大家对于618还遮遮掩掩冠以“年中大促”作为代替，后来干脆明确地提出618的概念。时至今天，618已经成为了整个行业与双11并立而存的的一大购物狂欢节。
在2018年的京东618启动大会上，京东谈论的更多的是技术，也体现了京东618从早期的拼低价发展到拼品质、拼服务、拼技术。
2008年的京东618还处于萌芽状态，那个时候技术部门还没有备战的概念，京东的订单量从几千单增长到十几万单，618期间更是指数级增长，同时在线购物人数猛增，数据洪峰系统扛不住就会出现宕机，出现商家看不到新的订单信息，造成商家无法履约的问题，用户无论是购物体验还是物流体验都与今天有非常大的差距。
2011年因为宕机事件，刘强东曾在微博上向网友道歉，并要求增加三倍服务器。痛定思痛的京东在技术上不断加码。
2018年的京东618启动大会上，站台的是清一色的技术人员，X事业部、Y事业部的技术大佬走到前台讲京东的黑科技，讲15年来京东在技术上付出的努力，讲这些黑科技将给消费者带来哪些全新的体验，给京东带来怎样的高效率和低成本，以及将以何种形式给整个零售行业和社会“赋能”。
京东零售集团轮值CEO徐雷发表演讲
京东618已经走过了15年，回望15年的发展和变迁，京东零售集团轮值CEO徐雷在峰会上谈到，京东在电商大浪淘沙中存活了下来，并且赢得了商家、个人、家庭用户的信赖。2018年在京东零售平台上，已经有15个品牌成交额过百亿元、159个品牌成交额过10亿元、158个品牌成交额在5亿-10亿元之间。对于消费者而言，京东通过自建物流等举措打造了以211限时达为代表的一系列高品质服务，在2018年京东618期间，不少用户在618下午就收到了上午购买的商品。
可以说，京东创立了618，并将它打造成为与11.11双峰鼎立的年度全民购物狂欢之一。并且，其意义已经超出去购物的范畴，还在不断为消费者、品牌、行业和全社会创造全新的、无与伦比的价值。
京东618将驶向何方？
今年年初，京东商城正式升级为京东零售集团，京东618是零售集团正式迎战的第一个618，京东究竟会怎么打这场仗呢？
据了解，京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中，有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品，还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢，今年由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者。
京东与腾讯不久前开启了新一轮的战略合作，也将为此次618助力，触达更多的消费者。另外，徐雷透露：“我们将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独特资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新平台，这将是京东深度挖掘微信市场、拓展三到六线城市用户的重要手段，这项业务将在今年第三季度上线并不断优化。”
值得注意的是，今年618京东将会史无前例的投入5亿元，打造一个基于地理位置定位的城市接力挑战赛，进行互动营销。城市接力赛活动会在5月24日开启预热，6月1日开始每天将有不同的城市参与到城市接力赛中。打开手机地理位置定位，邀请同城好友为点赞，完成点赞后即可瓜分当地城市专属红包。每个城市有66个小时挑战时间，所有通过集赞成功的用户，都可以瓜分京东为这个城市定制的奖金。
从京东618今年的打法来看，京东将利用618大举进军三四线、甚至四五线的下沉市场。
“我们希望未来利用微信的入口，去拓展更广泛的广大的中国市场。另外，我们也将深度利用社交裂变这样一个新型的营销方式，在微信里进行拓展，同时也将把社交页面的玩法发挥到极致。“京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示。
京东今年力推的城市接力赛挑战赛也意在覆盖下沉市场，韩瑞介绍活动将覆盖全国360个以上的城市，从京东获取新用户的角度来讲，这些城市一定有大量的潜在用户。“我们希望基于下沉市场中用户的浏览习惯、购物习惯，来打造属于他们的活动。在城市接力赛进行的过程中，比如今天是独属于黑龙江省大庆市的66个小时的狂欢，用户通过分享给好友、老乡，可以获得我们更多的优惠利益放送，并且还可以给全国各地更多的人，点燃这场活动。这是在下沉市场非常好的口碑传播，去获取新用户、渗透新用户的玩法。”韩瑞举例说道。
另外，针对下沉市场京东还盘点了很多新品，将在618期间结合微信、拼购日、市场推广等方式获取下沉市场的用户。
徐雷、陈生强、王振辉共同启动了第16个京东618